Главное

Спецпроекты
Интервью


Распечатать  Дата публикации: 18.10 10:00

Не дай себе засохнуть!






Рекламу ругают все. Это стало общим местом разговоров и писаний. Она мешает смотреть фильмы и шоу по ТВ. Она раздражает водителя на дороге. Она настырна, криклива, безвкусна и шумна. Но она – двигатель. Много чего двигатель. И с ней мирятся.
Между тем реклама не только раздражает и действует на нервы. Она действует порой на человеческий организм. Она разрушает его. Мы озадачились сбором фактов этого разрушения. И вот что обнаружили.

Британские ученые провели исследования, в результате которых выяснилось, что после просмотра рекламных роликов дети начинают больше потреблять вредных продуктов – сладостей, чипсов, колы. А вот что еще говорят исследования: человек, наслаждающийся вкусом любимой воды («Спрайт… Не дай себе засохнуть!»), поглощает подслащенную смесь, насыщенную углекислым газом, фосфорной кислотой, красителями, консервантами и кофеином.
 Только одна порция напитка (0,33 – 0,5 л), в которой содержится 8 – 12 чайных ложек сахара, составляет серьезную угрозу для нашего здоровья. В результате – ослабление иммунной системы, несбалансированное питание, излишний вес.

Выяснилось, что так называемые парабены – вещества, используемые при производстве дезодорантов, – могут привести к злокачественным опухолям молочных желез. Проблема усугубляется еще и тем, что парабены считаются самым надежным и дешевым консервантом и содержатся в 90% косметики – лосьонах, помадах, шампунях. Вот что говорит по этому поводу известный косметолог, доктор медицинских наук Антонина Осипова: «Парабены действительно накапливаются в организме – особенно при длительном применении лосьонов для тела и прочей косметики. А сейчас ведь рекламируют даже детскую косметику».

Не лучше обстоят дела и с антиперспирантами: в их состав входят органические соли алюминия и цинка, которые сокращают выводные протоки потовых желез, ограничивая потоотделение на 20 – 40%. «Врачидерматологи давно обеспокоены тем, что антиперспиранты воздействуют непосредственно на потовые железы и фактически нарушают естественные процессы в организме», – сетует кандидат медицинских наук Ирина Клячкина.
Реклама приучила нас и к мысли: качество шампуней прямо пропорционально их способности пениться. Однако нигде, кроме специальной литературы, не освещен тот факт, что для этой цели используется вещество Sodium Laureth Sulfate (SLS), изначально разработанное как… моющее средство для промышленных агрегатов, замасленных полов гаражей, автомобилей и т. д. Это вещество токсично даже в малых дозах.

Так как же нам быть?
Кто защитит людей от разрушительного натиска всевластной рекламы?

 

Заместитель председателя Комитета по экономической политике, предпринимательству и туризму Госдумы Владимир МЕДИНСКИЙ является одним из авторов Закона «О рекламе».

– Владимир Ростиславович, могут люди надеяться на помощь этого документа?

– Безусловно. Закон стал своего рода кодексом, объединившим требования к рекламной сфере, содержавшиеся раньше во множестве нормативных актов. А цель закона довольно конкретна: создать потребителю условия для комфортного восприятия рекламы.

– Как сегодня, исходя из нового закона, регулируется реклама?

– Федеральный закон вводит жесткие ограничения на рекламу алкоголя и табака. Существенные ограничения введены на содержание рекламы биологически активных добавок и лекарственных средств. Такая реклама отныне должна сопровождаться предупреждением о возможных противопоказаниях к применению препарата, о необходимости ознакомиться с инструкцией или получить консультацию у специалиста. Комплекс мер направлен на защиту детей от воздействия рекламы, вводятся ограничения на участие детей и подростков в роликах. Есть и другие требования.

– После вступления закона в силу уменьшился ли, на ваш взгляд, обман потребителей? Удалось ли добиться заявленных целей?

– Положительные изменения, конечно, есть. Вы, наверное, обратили внимание на то, как сегодня подается реклама лекарственных препаратов, – ее стало значительно меньше, а если она и есть, то с обязательной ссылкой: «Проконсультируйтесь с врачом!» Все рекламируемые товары должны быть сертифицированы. Местные власти по всей стране стали значительно строже подходить и к содержанию рекламы. Наиболее заметна разница на телевидении, потому что сокращения телевизионной рекламы, которые прописаны в законе, довольно существенны.

– Владимир Ростиславович, положа руку на сердце, все ли удалось?

– Могу сказать, в чем закон не соблюдается абсолютно. Это я вижу каждый день по пути на работу в Государственную Думу. Не выполняется запрет в части ограничения рекламы игорных заведений. Не понимаю, куда смотрит Федеральная антимонопольная служба? Весь центр Москвы увешан рекламой казино, которые теперь подаются под видом развлекательных центров. Закон запрещает также использование мобильных билбордов. И если поначалу они исчезли с улиц больших городов, то сейчас начали появляться вновь.

– Какие органы должны осуществлять контроль за соблюдением закона?

– С принятием закона ФАС получила огромные возможности по контролю за рекламой. Пока же, к великому сожалению, мы не видим, чтобы это полномочие реализовывалось на сто процентов.

– Каждое утро из своего почтового ящика выметаю огромное количество листовок с рекламой немыслимых медицинских приборов и биодобавок. Как на это смотрит закон?

– Ограничений на распространение рекламных листовок в законе не предусмотрено.

– Некоторое разочарование от закона у нас, потребителей, все­таки есть. Реклама попрежнему вызывает раздражение, особенно когда прерывает захватывающий фильм или любимую передачу. К тому же она зачастую бывает некорректной, навязчивой, неэтичной. Можно ли измерить моральный ущерб от рекламы?

– К сожалению, морального ущерба измерить нельзя. Но в законе четко прописано, что считать неэтичной рекламой, сколько времени должно отводиться рекламе. 12 минут в час при продолжительности рекламного блока не более 4 минут – это максимум, который должен соблюдаться сейчас на телевидении. Замечу, что на центр­альных каналах так оно и есть. Правда, в эти  12 минут не входит реклама собственной продукции телеканала: анонсы фильмов и передач, поэтому с такой рекламой продолжительность рекламных блоков получается значительно больше. Да и прерываться передачи стали чаще.

Так, если программа Познера «Времена» раньше прерывалась рекламой два раза, то сейчас три, и у зрителя складывается ощущение, что количество рекламы не уменьшилось, а, наоборот, ее стало больше. Стало понятно, что в законе не нужно было устанавливать максимальную продолжительность рекламного блока, а необходимо было определить минимальный временной отрезок, не прерываемый рекламой, например 20 – 25 минут.

Сейчас же телеканалы, за исключением центральных, сплошь и рядом нарушают нормы закона. Я сам из интереса засекал время рекламы и убедился, что оно нередко превышает установленные законом 12 минут в час.  С 1 января 2008 года данное ограничение должно увеличиться до девяти минут рекламы в час, что даже строже, чем в европейских странах.

Что ж, как говорится, поживем – увидим. Не рекламой единой жив человек. Пока же улыбчивая красавица на тринадцатой минуте рекламного времени вновь призывает нас приобрести новейшее эксклюзивное средство…